包裝，是消費者對于茶葉的“初體驗”，是品牌贏得市場的重要法寶，好的包裝和設(shè)計甚至能拉動整個品牌的增長。
試想一下，如果拋棄了包裝，怎么區(qū)分杯中的飲料是加多寶還是王老吉？可口可樂和百事可樂有什么不一樣？農(nóng)夫山泉和哇哈哈又如何區(qū)別？
對于大部分茶葉消費者來說，同一類茶就像飲用水、白酒、可樂一樣，離開包裝，看不出太多的區(qū)別。因此，打造有價值、受歡迎的茶包裝，始終是行業(yè)的熱門話題，甚至是痛點問題。
縱觀茶界爆款單品包裝，立頓茶包依然是繞不開的話題。
體驗變革
“巨頭”茶包還有哪些值得學習？
現(xiàn)代茶的演進主要發(fā)生了兩次體驗變革：茶包和新式茶飲，它們極大地拓展了飲茶的場景。
曾經(jīng)，立頓讓全世界記住了茶包。立頓沒有發(fā)明茶包，但把茶包帶到了全世界。1992年進入中國的立頓，瞄準了寫字樓的白領(lǐng)人群，將“中老年人休閑活動”的飲茶行為改變?yōu)椤笆聵I(yè)成功人士的選擇”，迅速成為二十年前中國城市白領(lǐng)們的心頭好。
方便快捷、時尚品質(zhì)是立頓茶包的標簽，在工業(yè)時代，解決了喝茶的痛點。立頓茶包是標品化的產(chǎn)品，但對于每個人來說，加奶、加糖、加檸檬，沖泡或煮茶都可以......想怎么喝就怎么喝，快速普及。
時至今日，喝茶體驗持續(xù)變化，茶包需求依然在快速增長，國內(nèi)茶包新品牌快速崛起。在尚未成為紅海的新式茶包裝市場，品牌如何搶占先機呢？我們或許可以學學立頓。在飲品大市場正經(jīng)歷著品牌人格化、消費場景化和營銷多樣化的潮流中，中國茶品牌也不應將“成為下一個立頓”或者“打敗立頓”作為奮斗目標，而是要打造出更有記憶點的產(chǎn)品，才能被更多消費者所熟知。
而在此思維下，我們發(fā)現(xiàn)中國茶界能夠持續(xù)成為爆款的單品包裝都是有共性的：立足品牌、方便快捷、時尚品質(zhì)、標簽化、有記憶點。
包裝即品牌，茶界爆款單品啟示錄
茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計不是“選美”，也不是設(shè)計師的“個人秀”，能夠成為茶界爆款的包裝，絕不是簡單的“好看”，更要考慮“周全”。除了要擺在貨架上能夠吸引購買，買回家還能方便使用；同時，產(chǎn)品更是品牌的“代言人”，始終要立足于品牌價值。
案例1：八馬賽珍珠1000煙條裝
商務禮盒，適合各種需求。品牌凸顯，外觀設(shè)計與濃香型鐵觀音金黃色的湯色相映襯，十分奪目，收拉式設(shè)計，內(nèi)置小盒，攜帶方便。
案例2：品品香曬白金老白茶簡裝版
環(huán)保紙盒裝，適合各種需求。品牌凸顯，外觀設(shè)計與品牌調(diào)性相符，環(huán)保紙盒，內(nèi)置小盒，攜帶方便，方便泡/煮。
案例3：華祥苑國繽茶小藍罐
商務禮盒，適合高端送禮。品牌凸顯，外觀設(shè)計與品牌調(diào)性相符，內(nèi)置流線小藍罐，攜帶方便。
案例4：云根白茶泡朵白云
時尚鐵盒包裝，適合各種需求。品牌凸顯，外觀設(shè)計與品牌調(diào)性相符，內(nèi)置獨立包裝的松壓小餅干白茶，時尚精致小巧，便攜易泡。
案例5：小罐茶彩罐系列
在不斷興起的顏值經(jīng)濟時代，"好看"也成為了各個品牌衍生的一種全新推動力。而在顏值需求方面的拿捏，小罐茶可謂是經(jīng)驗頗豐。不論是最初的由日本著名設(shè)計師設(shè)計鋁合金小罐包裝，再到2020年打造出的粉、黃、綠等糖果色彩罐系列，小罐茶都打造出了滿足不同消費群體的茶飲社交場景需求的爆款茶品。
如今，茶葉消費需求多元化越來越明顯，時尚的元素、社交屬性的加持，口味創(chuàng)新，場景和體驗升級，茶企面對的茶葉市場越來越復雜多樣。因此，在喝茶這件事上，喝茶的人和需求越來越重要。從這一點出發(fā)，在包裝開發(fā)和設(shè)計上回歸人的需求本質(zhì)，而不是一味站在茶行業(yè)立場上，或能打造出更多的爆款茶品。
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